Самое популярное в соцсети «ВКонтакте» сообщество MDK насчитывает более восьми миллионов подписчиков, а каждый пост собирает сотни тысяч просмотров. За шесть лет его основатель Роберто Панчвидзе успел спасти паблик от православных активистов, попутно создав еще десятки сообществ и одноименное рекламное агентство. В беседе с «Лентой.ру» Роберто вспомнил, как развивалось MDK.

Минутка истории. Ты нигде не раскрывал историю создания MDK. Как это случилось? 2011 год, ты учишься на психфаке РГГУ

>Ну, я создал MDK не один, а с партнером Димой. Просто серфил «ВКонтакте», искал свою нишу. Тогда в Twitter и YouTube уже были свои звезды, а у меня была довольно популярная страничка. Я создавал альбомы и кидал туда всякую жесть с японских и американских имиджбородов.

>Так мы и познакомились с Дмитрием. Он вел страничку «Для Мудакoв», она напоминала профиль в Twitter: ни картинок, ни репостов, просто записи вроде «рок для мудаков» и адский срач в комментариях.

>Тогда как раз шли протесты на Манежке, так что я просто писал про оппозиционеров, футбол, всякие фанатские и зигометские темы. Вообще в то время была куча похожих пабликов с огромными пастами, объяснявшими, почему люди ненавидят те или иные явления. Скажем, паблик про сексизм. Я там даже в админке был.

>Мне все это показалось каким-то разрозненным, я попытался собрать все воедино, даже приглашал редакторов, чтобы они писали пасты. Но не срослось.

И вы нащупали формат с мемами? Или вы до сих пор в творческих поисках?

>Скорее в творческих муках. Возможности «ВКонтакте» не позволяют делать все, что мы хотим. Например, мы создали аналог игры «Пиксели», но на Reddit она была в разы круче. Там можно было их перепродавать, вести переговоры, объединяться в кланы — короче, целый внутренний мир получился. У нас же вечно были баги: боты лагали, их чинили, они опять ломались. А когда все наладили, это уже было никому не нужно.
>С другой стороны, делать свой сайт тоже глупо — сейчас все сидят в соцсетях и мессенджерах. Хотя это даже к лучшему — мы всегда провоцировали людей на эмоции, и с внедрением алгоритмических лент это сработало. Как Трамп, понимаешь? Он несет какую-то хрень, но она провоцирует эмоции. А какая там у него политическая программа — это уже дело десятое.

А как нынче подписчики реагируют на мемы?

>Иногда пишут люди лет 45 и спрашивают «а где смеяться?». Наши сверстники вот понимают, что шутки про батю и пердеж — это забавно. А кто постарше и подписался на волне хайпа — не шарят. Хотя нас и школьники не всегда теперь читают, мы ж совсем мейнстримом стали. Так, поглядывают одним глазком. У них есть куча источников, где постят более свежие шутки.
>Я лично всегда искал годные мемы в Twitter. Там вообще целая свалка жесткой порнухи и суровых нацистских картиночек, их всякие альтернативные правые постят. Авторы Telegram-каналов с мемами тоже берут картинки оттуда, да и простые пользователи постепенно подтягиваются.
>Скажем так, улучшается общий уровень интернет-интеллекта. Пару лет назад приходилось спускаться в комментарии и объяснять смысл шутки, а теперь все картиночки — в том же Telegram, там нет площадки для дискуссий. Так что понимание сложных мемасов растет. Правда, происходит это очень медленно.

Но если все начнут понимать сложные мемасы, будет неинтересно. Мне кажется, сейчас есть некий водораздел: элита сидит на имиджбордах вроде 4chan и «Двача», продвинутые юзеры — в Telegram-каналах, а для остальных есть паблики во «ВКонтакте».

>В принципе — да. Кстати, нас в свое время нехило травили на «Двачах» за использование имиджбордового сленга. Еще у них припекало, что мы воруем их мемы, а значит — и культуру. Даже выписали пранкера Вольнова, чтоб он нам названивал. Пришлось связаться с Абу и попросить его завязать с этой херней.
>Вообще нас многие обвиняли в том, что мы несли имиджборд-культуру в массы и уменьшали своеобразный порог входа в тусовку элитных обитателей сети. С другой стороны, к ним на «Двач» наконец-то пришли женщины.

>Сейчас же все движется к некой константе. Раньше мемы в массовом сознании были не более чем похабными картинками, а сейчас взрослые люди постят их в Facebook, это стало средством коммуникации. Скоро все начнут понимать даже самые сложные приколы, тогда мемы станут культурным достоянием, и им на смену придет что-то другое.

Что, например?
>Не знаю. Даже расшифровывающие культурный код мемов «профессоры» из Know Your Meme не дают точных прогнозов. Это будет какой-то новый формат, и он вряд ли зародится на сегодняшних платформах. Но, наверное, мемы разделятся культурные феномены и баяны. Они же пережили не одну эволюцию: от простеньких картинок вроде Trollface до нескольких изображений с единым сюжетом. Правда, сейчас наблюдается некая деградация: все делают мемасы на актуальных персон вроде Дрейка и Нэвэльного, а сложные и многоступенчатые приколы, которые нужно понять и прочувствовать, остаются в тени.

Не могу не спросить про нашу молодежь. Власти активно пытаются выстроить с ней диалог, но получается условная Саша Спилберг в Госдуме. Что ей вообще интересно? Как подростки потребляют информацию?

>Усредненный портрет молодежи — это пользователи Telegram и Twitter, которые смотрят YouTube как взрослые телевизор. У них есть любимые блогеры, но подписываются они и на тех, кто неожиданно хайпанул. Еще смотрят стримеров, причем не только известных, но и ноунеймов с голосом как у 80-летней бабки.
>Мне вообще кажется, что будущее за даркнетом и блокчейном. Раньше интернет был своеобразной площадкой для элиты, потому что стоил дорого и не все умели к нему подключаться. Теперь то же самое будет с Tor. Это некий фильтр, отсеивающий простых юзеров от элиты.

А в плане потребления новостей?

>Новости они читают в пяти-десяти пабликах, целенаправленно заходить на сайт «Ленты», «Дождя» или «Медузы» для них — прошлый век. Да и читать им там особо нечего. В пабликах публикуют только то, что стопудово выстрелит, а у СМИ половина новостей из разряда «боже мой, да всем насрать». Хотя у нас «ВКонтакте» больше для мемов и видео, а новости публикуем в Twitter и Telegram.

>Но вам, скорее всего, будет диктовать правила Facebook. Там два миллиарда пользователей, и альтернативы ему нет. Многие СМИ уже пляшут под дудку Цукерберга, и этого не избежать.
>Поменяются и тренды в плане новостей, причем не в лучшую сторону. Сейчас в топах по популярности и так полный шлак и фейки. Их создатели поднимают больше блогеров и админов популярных пабликов. Так что мой вам совет: осваивайте мемы, они вернут доверие читателей к СМИ.


И что делать?

>Надо отшучиваться. Но не как Петр Лидов с его постом про малолетних дегенератов. Скажем, берешь кучу бабушек, просишь их лечь в линию, фоткаешь в одном из отделений и вбрасываешь в сеть с подписью «зашел тут деньги снять в банкомат…» И это реально перебьет новостную повестку.
>Правда, крупные корпорации пока остаются в плену брендбуков. Им нужно научиться шутить, «Кока-Кола» и «Бургер Кинг» же смогли. Пора понять, что реакция должна быть сиюминутной и максимально непосредственной. Конечно, можно и обжечься. Из десяти мемов два точно будут неудачными.
>Но раз уж вы пересели в Instagram и Twitter, то научитесь хотя бы смешно отвечать на негативные комментарии — это сработает гораздо лучше, чем ваши дебильные пресс-релизы. Тут есть тонкая грань между оскорблениями и юмором, да и реакцию предугадать непросто. Приходится действовать методом тыка и довериться чутью. Все обжигаются, по-другому никак, но главное — уйти от скуки. Скука убивает эмоции и отталкивает людей.

https://lenta.ru/articles/2017/07/06/robertomdk/